Avainsana: Sosiaalinen media

Facebook-julkaisun mainostaminen – kannattaako julkaisujaan mainostaa Facebookissa?

Facebook tarjoaa mahdollisuuden mainostaa julkaisuaan yrityksen tykkääjille, heidän kavereilleen tai yksinkertaisen kohdennustyökalun avulla seulotulle yleisölle.

Mainosta julkaisua-nappi ei ole Facebook-mainonnan “jokapaikanhöylä”, mutta oikein käytettynä siitä saa tärkeän osan sosiaalisen median mainonnan palettia!

Facebook-sivujen säännöt

Facebook on erittäin tehokas työkalu yrityksen markkinointiin yrityksen oman sivun kautta. Pelisäännöt voivat kuitenkin helposti unohtua, etenkin kun Facebook määrittelee voimassa olevien lakien lisäksi omat säännöstönsä yrityssivujen sisällölle ja kampanjoiden toteuttamiselle.

Käsittelen tässä artikkelissa sivuihin liittyvien Facebookin sivujen käyttöehtojen tärkeimmät asiat. Koko käyttöehdot pääsee lukemaan täältä ja tarvittaessa kannattaa myös tutustua ehdoissa linkattuihin muihin sääntöihin.

Tapahtumien markkinointi Facebookissa – kuinka saada yleisö somesta katsomoon

Facebook on oikein käytettynä erittäin tehokas kanava tapahtumien markkinointiin. Tapahtuman tyypistä ja kävijämäärästä riippumatta panostaminen toimivaan Facebook-markkinointiin tuo tapahtumasi lähelle kohdeyleisöä ja auttaa löytämään uusia potentiaalisia kävijöitä.

Tuloksellinen tapahtumien markkinointi koostuu ainakin seuraavista elementeistä:

  1. Järjestäjäyrityksen tai -yhdistyksen Facebook-sivu
  2. Tapahtuman oma Facebookin “event page”
  3. Hashtagin luominen tapahtumalle
  4. Maksetun markkinoinnin aloitus
  5. Kohderyhmien jatkojalostus
  6. Kilpailut ja arvonnat
  7. Tapahtuman aikainen näkyvyys

Käsitellään näitä elementtejä ja oikeita toimintatapoja hieman tarkemmin.

Miksi markkinoida Instagramissa?

Kuvanjakopalvelu Instagram on saavuttanut suurta suosiota etenkin nuoremman käyttäjäkunnan keskuudessa. Perässä ovat luonnollisesti seuranneet brändit. Maksettu mainonta ei ole vielä Suomessa mahdollista nyt kesällä 2015, se on Yhdysvalloissakin vasta beta-vaiheessa ja Instagramin toimitusjohtaja ainakin toistaiseksi hyväksyy käsin kaikki mainostajat!

Useimpien yritysten paras vaihtoehto tehokkaaseen Instagram-markkinointiin on pyrkiä maksetun mainonnan sijasta panostamaan markkinointibudjettia laadukkaan sisällön tuotantoon. Instagramin käyttöön digitaalisen markkinoinnin työkaluna on ainakin neljä hyvää syytä!

Tuloksellisen digimarkkinoinnin toteuttaminen ja kuinka epäonnistua siinä tarkoituksella

Printti- ja televisiomainonnan kulta-aikana kalliit suunnittelu- ja tuotantokulut tarkoittivat sitä, että mainostaminen tapahtui suurinpiirtein näin:

  1. Suunnittele ja toteuta mainosta viikkotolkulla ennen sen valmistumista
  2. Mieti mihin medioihin valmiin mainoksensa laittaisi ja julkaise se siellä
  3. Anna pyöriä tietyn budjetin edestä ilman sen suurempaa tulosseurantaa
  4. Palaa kohtaan 1 kun mainos alkaa olla loppuun kulutettu

Luonnollisesti tämänkaltaisessa puuhassa markkinoinnin menestyksestä päättävät lähinnä mediabudjetin euromäärä ja ehkä sekin, miten hyvä idea suunnittelemalla saadaan aikaiseksi. Digimaailmassa tämän kaltainen ajattelu kannattaa hylätä. Tulosta tavoittelevalle markkinoijalle parempi vaihtoehto on pyrkiä tekemään näin:

  1. Suunnittele ja toteuta nopeasti kymmeniä eri mainoksia medioiden vaatimusten mukaisiksi
  2. Julkaise moneen mediaan monelle kohderyhmälle monta mainosta pienellä budjetilla
  3. Seuraa tuloksia todella tarkasti ja investoi niihin mainoksiin joilla irtoaa parhaita tuloksia. Unohda mainokset jotka eivät tuota tuloksia.
  4. Jatka toimivien mainoksien pyörittämistä niin kauan kuin ne purevat, ja tehon loputtua säätele ja uusi mainoksia tarpeen mukaan.

Tämänkaltaista ajattelua kuvaa englanninkielinen lausahdus “plan quick, fail fast.” Sekä mainonnan suunnittelu että huonosti toimivien mainosten poistaminen kannattaa siis tehdä nopeasti. Ajatuksena on alusta saakka, ettei sata prosenttia mainonnasta toimi. Epäonnistuminen jää kuitenkin halvaksi ja toimivaan osaan voidaan sitten satsata enemmän budjettia. Näin saadaan nopeasti aikaan paletti mainoksia, jolla saavutetaan tuloksia!