Liikkuva kuva ei ole vain silmäkarkkia. Se on strateginen valinta

Markkinoinnissa ei enää riitä, että ollaan näkyvillä. Pitää pysäyttää, herättää tunteita ja jättää muistijälki. Siinä missä ennen puhuttiin sloganeista ja mainoslauseista, nyt yhä useammin äänessä ovat ihmiset itse liikkuvan kuvan kautta.

Kun aloitin tällä alalla, videomarkkinointi tarkoitti lähinnä televisiomainoksia. Ne olivat kalliita, raskaita toteuttaa ja usein kertaluonteisia. Nyt tilanne on toinen. Sosiaalinen media, kevyet tuotantoratkaisut ja jatkuva sisällöntuotanto ovat tehneet liikkuvasta kuvasta arkipäivää. Ja hyvä niin – se on markkinointia parhaimmillaan silloin, kun se tuntuu joltain.

Ihmiset tekevät videosta vaikuttavan

Usein kysytään, mikä erottaa hyvän videon keskinkertaisesta. Vastaus ei ole pelkkä kuvanlaatu tai leikkausrytmi, vaan se, näkyykö videolla ihminen. Ei stailattu mannekiini, vaan oikea asiantuntija, asiakas, tekijä. Kun ihminen puhuu kokemuksestaan, syntyy luottamus. Silloin ei tarvitse myydä, voi vain näyttää.

Olemme huomanneet tämän omissa tuotannoissamme. Kun haastattelimme Luksian opiskelijoita eri aloilta, lopputulos ei ollut pelkästään informatiivinen. Se oli rehellinen, samaistuttava ja rohkaiseva. Sisältö, jota kohderyhmä oikeasti halusi katsoa ja jakaa. Eikä sitä olisi voinut kirjoittaa yhtä vaikuttavaksi blogiksi, esitteeksi tai infografiikaksi. Toteutimme kevään aikana yli 20 pitkää filmiä, ja muutaman kuvauspäivän aikana saatiin talteen aineistoa myös lyhytvideoformaatteihin – samoilla kuvausjärjestelyillä tuotettiin sisältöjä, joita on hyödynnetty laajasti: verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, Vimeossa ja erityisesti Luksian omassa Videobotissa. Videobot toimii verkkosivujen vuorovaikutteisena opastajana, joka tuo videot osaksi palvelukokemusta. Koko tuotanto on erinomainen esimerkki siitä, miten yhdellä suunnitellulla toteutuksella voidaan tuottaa monikanavaista ja pitkäikäistä sisältöä, joka palvelee niin markkinointia kuin asiakasviestintää.

Ei enää massiivista kalustoa vaan ketterää tekemistä

Yksi videotuotannon isoista harhakuvista on se, että tuotanto on aina iso ja kallis. Totta kai myös isoilla elokuvatasoisilla brändifilmeillä on paikkansa, ja niihin pitää panostaa. Mutta suurin osa asiakkaidemme tarpeista on jotain ihan muuta. Kymmenen vuoden takainen pakettiauto on nyt vaihtunut farmariin, ja kuvaustiimiin riittää usein kaksi ihmistä. Se tekee aikatauluista ja budjeteista paljon joustavampia ja mahdollistaa toistuvan, pitkäjänteisen sisällöntuotannon.

Element Logicin jatkuva videomarkkinointi on tästä erinomainen esimerkki. Yhdessä olemme rakentaneet kampanjoita, joissa yhdistyy asiantuntijuus, teknologia ja inhimillinen ote. Samalla asiakkaan brändi on alkanut elää ja hengittää – ei vain kertoa, vaan näyttää.

Verkkoon tehty on verkossa vaikuttavaa

Yhä useampi asiakas ymmärtää, ettei liikkuvaa kuvaa enää kannata ajatella perinteisen kanavajaon kautta. KollanPoikien uusi mainosvideosarja suunniteltiin nimenomaan verkkoon YouTubeen ja mediatalojen digialustoille. Sama sisältö ei olisi toiminut lineaarisessa TV:ssä, eikä sen ollut tarkoituskaan. Tärkeintä oli, että puhumme huomiota herättävällä tavalla paikallisesti oikealle kohderyhmälle. Näillä keinoin uskomme, että asiakas löytää entistä laajemman yleisön lähiseudultaan.

Kohti aidompaa ja vaikuttavampaa videota

Hyvä video ei ole tekninen suoritus, vaan kokemus. Siksi me 4D:llä uskomme, että videoiden keskiössä pitää olla ihminen. Hänen tarinansa, äänensä ja kokemuksensa. Siinä on voimaa, jota ei voi käsikirjoittaa tyhjästä, mutta jonka voi löytää, kun osaa kysyä oikeat kysymykset.

Ja juuri siihen me keskitymme tuotannoissamme. Rakennamme avaimet käteen -ratkaisuja, joissa ei tehdä videoita tekemisen vuoksi, vaan liiketoiminnan tavoitteet edellä. Meille video ei ole vain formaatti – se on valinta, jolla voi aidosti vaikuttaa.

Jos liikkuva kuva ei vielä ole osa markkinointiasi, nyt on aika ottaa seuraava askel. Me autamme siinä – ihmiset ja tarinat keskiössä.