Miten puhutella nuoria tavalla, joka tuntuu aidolta eikä päälle liimatulta? Tätä kysymystä lähdimme ratkaisemaan yhdessä asiakkaamme Luksian kanssa.

Tavoitteena oli rakentaa kampanja, joka nostaa esiin Luksian koulutustarjontaa ja kertoo opiskelijaelämästä nuorten omasta näkökulmasta. Samalla haluttiin vahvistaa Luksian tunnettuutta sekä houkutella uusia opiskelijoita.

Konseptin suunnittelu alkoi opiskelijoiden kuuntelemisesta. Selvitimme, ketä sisällöntuottajia ja tubettajia he itse seuraavat ja kokevat kiinnostaviksi. Selkeä suosikki oli Joona Leppälä, eli ZoneVD, joka valittiin kampanjan kasvoiksi.

Neljän viikon ajan ZoneVD haastoi opiskelijatiimejä viikoittaisilla tehtävillä, jotka suunnittelimme yhdessä Luksian henkilöstön kanssa. Tehtävissä opiskelijat tuottivat sisältöä omasta opiskeluarjestaan, esittelivät eri opintolinjoja, haastattelivat opiskelijoita ja nostivat esiin Lohjan ja Vihdin parhaat puolet opiskelupaikkakuntina.

Kilpailu tarjosi opiskelijoille mahdollisuuden harjoitella aitoja työelämätaitoja, kuten ideointia, videotuotantoa, esiintymistä, tarinankerrontaa ja yhteistyötä muiden opiskelijoiden sekä Luksian yhteistyökumppaneiden kanssa.

Nuorille kohdennetut mainokset saavuttivat erityisen hyvän klikkausprosentin, mikä kertoo siitä, että kampanjan viesti ja toteutus puhuttelivat kohderyhmää onnistuneesti.

Luksia Challenge huipentui, kun ZoneVD palkitsi voittajajoukkueen yllätyksellisesti Luksian studiolla. Kampanja osoitti, että kun nuoret pääsevät itse tekemään sisältöä omasta arjestaan, syntyy uskottavaa viestintää, joka puhuttelee myös muita nuoria.

Luksia Challenge -konsepti yhdisti oppimisen, vaikuttajamarkkinoinnin, sisällöntuotannon ja digitaalisen markkinoinnin yhdeksi vaikuttavaksi kampanjaksi.

Yhteistyömme Koulutuskuntayhtymä Luksian kanssa käynnistyi täysin uudenlaisen sähköisen asiakaslehden konseptoinnista. Luksia PULSE on inspiroiva ja moderni julkaisu, joka tuo esiin opiskelijoiden tarinat, koulutuksen merkityksen ja ammatillisen kasvun.

4D vastasi lehden ideoinnista aina nimestä ja sloganista rakenteeseen ja visuaaliseen ilmeeseen asti. Yhteistyön ytimessä on koulutuksellinen lähestymistapa: osana konseptia otimme mukaan Luksian media-alan opiskelijat, jotka pääsivät toteuttamaan lehteä osana työharjoittelua – aidossa asiakastyössä, osaavan tiimin tukemana.

Lehti toimii myös teknologian edelläkävijänä: mukaan otettiin alusta alkaen Videobot-sisällöt, joiden avulla lukijat voivat kohdata sisällön entistä elävämmin – kuulla ja nähdä haastateltavat ja tutustua opintosisältöihin uudella tavalla.

Luksia PULSE on enemmän kuin julkaisu. Se on foorumi, jossa oppiminen ja viestintä kohtaavat, ja jossa opiskelijat pääsevät ääneen.

Kevään aikana sukelsimme mukaan Luksian maailmaan toteuttamalla sarjan opintolinjojen esittelyvideoita. Kuvauspäivien aikana tutustuimme monipuolisiin koulutuslinjoihin ja ennen kaikkea opiskelijoihin, jotka kertoivat omin sanoin, millaista opiskelu Luksialla todella on. Halusimme tuoda esiin aidon ja rehellisen kuvan opiskelusta – sellaisena kuin nuoret sen kokevat.

Yhteistyö Luksian kanssa sujui alusta asti saumattomasti, ja vaikka kuvauspäivät olivat vauhdikkaita, niiden tunnelma oli lämmin ja välitön. Parasta oli nähdä, kuinka luontevasti opiskelijat heittäytyivät haastatteluihin ja puhuivat avoimesti opinnoistaan, tulevaisuuden suunnitelmistaan ja unelmistaan työelämässä. Näiden nuorten tarinoita oli ilo tallentaa ja jakaa – heissä todella on tulevaisuus.

Videoista syntyi paitsi informatiivisia myös tunteisiin vetoavia sisältöjä, jotka auttavat tulevia opiskelijoita löytämään oman polkunsa. Lisäksi tuotimme opiskelijoiden kanssa Luksian verkkosivuille upotettavat videobot-sisällöt, joissa he kertovat omia kokemuksiaan ja nostavat esiin Luksian parhaita puolia. Nämä interaktiiviset sisällöt tuovat koulutusvaihtoehdot entistä lähemmäs kiinnostuneita hakijoita.

Luksian sitoutuminen opiskelijalähtöisyyteen ja käytännönläheiseen oppimiseen välittyi jokaisesta kohtaamisesta – ja juuri sitä halusimme välittää myös katsojille.

Meillä on alusta asti ollut mahtava henki ja hyvä meininki. Yhteistyö on tuottanut loistavia tuloksia, ja opiskelijatkin ovat päässeet tekemään omannäköistään materiaalia. Tämä on just sitä, mitä mainostoimistoyhteistyö on parhaimmillaan.

Riina Vesanen, ulkoisen viestinnän ja markkinoinnin asiantuntija, Luksia