Mainostoimisto 4D / Blogi / Digimarkkinoinnin uusi aikakausi: Metaversen mahdollisuudet.

Digimarkkinoinnin uusi aikakausi: Metaversen mahdollisuudet.

Metaverse on noussut nopeasti yhdeksi kuumimmista puheenaiheista digitaalisessa maailmassa. Se ei ole vain pelialusta tai virtuaalinen leikkikenttä, vaan se avaa täysin uusia markkinointikeinoja. Digimarkkinointi metaversessä tuo mukanaan tuoreita tapoja tavoittaa ja sitouttaa asiakkaita virtuaalisissa, vuorovaikutteisissa ympäristöissä. Vaikka metaversen maailma saattaa kuulostaa etäiseltä, se tarjoaa valtavia mahdollisuuksia rakentaa brändiä edistyksellisellä tavalla kilpailukykyisesti. Mutta mitä markkinointi metaversessä tarkoittaa käytännössä, ja miten yritykset voivat hyödyntää sen potentiaalia?

Mitä metaverse tarkoittaa?

Metaverse on laajennettu virtuaalimaailma, jossa ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa toistensa ja digitaalisen ympäristön kanssa 3D-muodossa. Se on kuin yhdistelmä sosiaalista mediaa, virtuaalitodellisuutta (VR) ja lisättyä todellisuutta (AR). Käyttäjät voivat luoda avatareita, ostaa digitaalisia tuotteita, käydä tapahtumissa ja olla vuorovaikutuksessa yritysten ja muiden käyttäjien kanssa reaaliajassa. Tällä hetkellä metaverse koostuu useista eri alustoista, joista osa on keskittynyt viihteeseen, osa kaupallisiin tai sosiaalisiin kokemuksiin. Näitä ovat esimerkiksi Decentraland, The Sandbox, Horizon Worlds (Meta), Roblox, Fortnite, Microsoft Mesh, Second Life.

Suomen metaversumi-teollisuuden ennustetaan nousevan 30 miljardiin euroon

Suomessa metaversen käyttäjämäärät eivät ole vielä samalla tasolla kuin maailmalla, mutta ala kehittyy nopeasti ja siksi markkinointiasiantuntijan on hyvä olla hereillä. Suomi on ensimmäinen Euroopan maa, joka on luonut oman metaversumi-aloitteen, ja sillä on tavoitteena olla johtava toimija metaversumin hyödyntämisessä vuoteen 2035 mennessä. Suomen metaversumi-teollisuuden ennustetaan nousevan 30 miljardiin euroon vuoteen 2035 mennessä, ja sitä tukee yli 250 yrityksen ekosysteemi.

Suomessa halutaan keskittyä metaversumin eettiseen ja vastuulliseen kehittämiseen teknologian lisäksi. Fokus olisi yksityisyydessä, käyttäjäturvallisuudessa ja yhteiskunnallisissa vaikutuksissa. Mukana hankkeessa on alan suurimpia yrityksiä esimerkiksi Varjo, Dispelix ja Nokia. Suomessa metaversen käyttäjät ovat toistaiseksi pääasiassa nuorempaa ikäryhmää, kuten muuallakin maailmassa. Kuitenkaan tarkkoja tilastoja Suomen käyttäjien ikäjakaumasta ei ole erikseen saatavilla. Yleisesti metaversen käyttäjistä suuri osa on alle 16-vuotiaita, ja myös 21–35-vuotiaiden osuus on merkittävä. Kaikille on kuitenkin tehty sisältöjä metaverseen. Esimerkiksi Decentralandiin nousee Finnish Metagallery -paviljonki, joka tarjoaa taiteen ystäville ainutlaatuisen mahdollisuuden tutustua taiteeseen virtuaalimaailmassa. Vierailijat voivat äänestää esillä olevista teoksista ja saada avatarilleen digitaalista swägiä, kuten kansallisromanttisen Väiski-lakin.

Metaversessa liiketoiminta ja viihde yhdistyvät täysin uudella tavalla, ja brändit voivat tarjota asiakkailleen vuorovaikutteisia ja mukaansatempaavia elämyksiä. Tämä virtuaalinen maailma tarjoaa yrityksille tilaa innovoida, rakentaa suhteita ja olla eturintamassa uusien teknologioiden hyödyntämisessä.

Digimarkkinoinnin mahdollisuudet metaversessä

1.Virtuaalitapahtumat ja -workshopit

Virtuaaliset tapahtumat ovat erinomainen tapa yrityksille tavoittaa kohdeyleisöään ilman fyysisiä rajoituksia. Voit järjestää metaversessä virtuaalisia tuotelanseerauksia, workshoppeja tai asiakastapaamisia, joissa asiakkaat voivat olla mukana mistä päin maailmaa tahansa. Eminem järjesti keikan Fortnitessä ja samaan tapaan myös pienempi yritys voi järjestää omanlaisensa tapahtuman metaversessä. Slush, joka on tunnettu startup- ja teknologiayhteisön tapahtuma Helsingissä, on järjestänyt virtuaalitapahtumia, joissa hyödynnetään metaversumiteknologioita, kuten 3D-tiloja ja virtuaalisia sosiaalisia ympäristöjä tavoittamaan yleisöä.

2. Brändin näkyvyys virtuaalisissa ympäristöissä

Yritykset voivat hyödyntää metaversen mahdollisuuksia brändinäkyvyyden lisäämiseksi ilman valtavia investointeja. Voit esimerkiksi sijoittaa tuotteitasi tai palveluitasi virtuaalisille markkinapaikoille tai sponsoroida metaversessa järjestettyjä tapahtumia.

3. Digitaalisten tuotteiden myynti

Metaversessa digitaaliset tuotteet – kuten vaatteet, asusteet, taide ja NFT
(non-fungible tokens) – ovat arvokkaita. Yritykset voivat myydä digitaalisia versioita tuotteistaan, joita käyttäjät voivat ostaa ja käyttää avatarillaan virtuaalimaailmassa. Tämä luo uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja tapoja brändätä tuotteita. Esimerkiksi yritys voi luoda rajoitetun erän digitaalisia tuotteita, kuten vaatteita, taidetta tai asusteita, joita asiakkaat voivat ostaa ja käyttää virtuaalimaailmassa. Näin brändi saa näkyvyyttä ja tuottaa samalla uusia tulovirtoja.

4. Yhteistyö vaikuttajien kanssa

Vaikuttajamarkkinointi toimii myös metaversessa. Yritykset voivat tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka toimivat aktiivisesti näissä virtuaalisissa ympäristöissä. Vaikuttajat voivat käyttää yrityksen tuotteita tai järjestää tapahtumia, joissa brändi saa näkyvyyttä heidän seuraajiensa keskuudessa.

5. Metaversen käyttöönotto asiakaspalvelussa

Metaverse tarjoaa uudenlaisia tapoja palvella asiakkaita siellä missä he ovat. Virtuaaliset asiakaspalvelukeskukset tai -kokemukset voivat tuoda lisää syvyyttä asiakaspalveluun ja tehdä siitä entistä vuorovaikutteisempaa ja läheisempää. Tämä voi tarjota yrityksille mahdollisuuden parantaa asiakaskokemusta ilman, että tarvitaan fyysisiä asiakaspalvelutiloja.

Oletko valmis astumaan metaversen maailmaan?

Metaverse tarjoaa valtavia mahdollisuuksia brändeille luoda interaktiivisia ja immersiivisiä markkinointikokemuksia. Olipa kyseessä virtuaaliset kaupat, digitaaliset tuotteet, sponsorointi tai personoitu markkinointi, metaversen mahdollisuudet ovat lähes rajattomat. Yritysten, jotka haluavat pysyä digimarkkinoinnin kärjessä, on syytä alkaa tutkimaan tätä uutta aluetta jo nyt. Vielä metaverse tuo mukanaan haasteita kuten teknologiset vaatimukset tai oikean kohderyhmän löytäminen. Kestää hetken ennen kuin suuret massat löytävät metaversen, mutta silloin kannattaa olla edellekävijöiden joukossa. Ne yritykset, jotka uskaltavat hyödyntää metaversen tarjoamia mahdollisuuksia, voivat tulevaisuudessa erottua edukseen ja menestyä vauhdilla muuttuvassa digitaalisessa ympäristössä. Me mielellämme autamme ja sparraamme siinä miten valmistautua metaverseen ja muihinkin uusiin digitaalisen markkinoinnin ratkaisuihin.

Metaverse ei ole vain hetken hype, vaan tulevaisuuden digitaalisuuden keskeinen osa – ja markkinoijille se tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden sitouttaa asiakkaita tavoilla, jotka eivät ole olleet aiemmin mahdollisia. Oletko valmis astumaan metaversen maailmaan ja hyödyntämään sen mahdollisuudet markkinoinnissasi? Ollaan yhteydessä ja jatketaan keskustelua.