Attention – Digimarkkinoinnin uusi ykköstavoite

Digimarkkinoinnin pelikenttä on muuttunut. Kuluttajan huomio on nykyään entistä vaikeampi saada, eikä mainostajan suurin haaste ole enää pelkästään mainosnäyttöjen ja klikkausten saaminen tai oikea kohdentaminen. Ratkaisevaksi tekijäksi nousee attention – huomion saaminen ja sen pitäminen.

Miksi huomio on uusi puheenaihe?

Pirstaloitunut mediaympäristö, ärsyketulva ja kuluttajien heikentynyt keskittymiskyky vaativat markkinoijalta uudenlaista lähestymistapaa. Mainonnan mittarit ovat pitkään painottuneet klikkeihin ja verkkosivuvierailuihin. Nämä ovat usein tärkeitä, mutta eivät kerro koko totuutta. Nyt pyritään mittaamaan entistä tarkemmin myös mainonnan vaikuttavuutta.
Kaikki kampanjatavoitteet eivät vaadi mainosten klikkausta. Näin on erityisesti silloin, kun tavoitteena on muistuttaa tuotteesta, vaikuttaa brändimielikuvaan tai ohjata kuluttaja tulemaan liikkeeseen tai tapahtumaan. Tällöin olennaisempaa on, keskittyikö kuluttaja mainossisällön katsomiseen, herättääkö mainos kiinnostuksen ja jättääkö se muistijäljen.

Huomio ei synny sattumalta, se rakennetaan

Tehokas huomioarvon optimointi alkaa siitä, että ymmärretään missä ja miten kohderyhmä viettää aikaansa. Mutta se ei riitä. Huomio pitää ansaita. Tämä vaatii näyttäviä mainosmuotoja, osuvaa viestisisältöä ja visuaalista erottuvuutta. Isojen mainospintojen ja liikkuvan kuvan merkitys korostuu. Pienet bannerit taas vaativat toimiakseen paljon toistoa.

Laatu korvaa määrän – kanavavalinnoilla on väliä

Mainosympäristöllä on suuri vaikutus siihen, millainen mielikuva brändistä syntyy. Sivuston ominaisuudet liitetään myös siellä näytettyihin mainoksin. Kotimaiset laadukkaat mediasivustot, uutisportaalit, lifestyle-sisällöt ja videosisällöt tarjoavat turvallisen ja uskottavan kehyksen mainonnalle. Näissä ympäristöissä mainos myös huomataan paremmin. Huomio saamisen kannalta tärkeämpää on valita kanavat ja formaatit tämän tavoitteen, ei vain hintojen perusteella.

Kohti vaikuttavampaa digimainontaa

Kun tavoitteena ei ole vain näkyä vaan vaikuttaa, huomioarvon tavoittelu on keskeistä. Se ohjaa valitsemaan viisaasti: oikeat kanavat, oikeat muodot ja ennen kaikkea oikeanlaisen sisällön. Silloin markkinointi ei huku kohinaan vaan saa tilaa herättää kiinnostus, rakentaa mielikuvia ja ohjata toimintaa.

Miten hyvin sinun markkinointisi huomataan?

Autamme yrityksiä suunnittelemaan kampanjoita, jotka eivät huku hälyyn vaan todella pysäyttävät ja jäävät mieleen. Kun tavoitteena on enemmän kuin näkyvyys, tarvitaan markkinointia, joka tekee vaikutuksen – oikeassa paikassa, oikeaan aikaan ja oikealla tavalla.
Keskustellaan lisää siitä, miten huomion tavoittelu voisi toimia sinun liiketoiminnassasi. Meillä on käytössä erilaisia mediaostoalustoja joiden kautta median ostaminen ja kampanjan optimointi on mahdollista useiden eri kanavien ja mediatalojen välillä. Meiltä saat konkreettisia ideoita ja pääset näkemään referenssejä toteutuksista, jotka avaavat tuloksia ja valintoja tarkemmin.

Ota yhteyttä. Näytämme, miten tehdään markkinointia joka huomataan.