Avainsana: Digimarkkinoinnin pelisäännöt

Markkinointiarvonnan säännöt

Erilaisia arvontoja ja kisoja voi käyttää sekä yksittäisten tuotteiden ja palveluiden markkinoinnissa että brändin rakentamisessa. Suomessa markkinointiarvonnan säännöt on kuitenkin säädetty laissa, ja kuluttajansuojalain mukaan tietyt käytännöt ovat kiellettyjä. Kasasimme yhteen tärkeimmät asiat, jotka pitää muistaa järjestäessään markkinointiarvontoja!

Facebook-sivujen säännöt

Facebook on erittäin tehokas työkalu yrityksen markkinointiin yrityksen oman sivun kautta. Pelisäännöt voivat kuitenkin helposti unohtua, etenkin kun Facebook määrittelee voimassa olevien lakien lisäksi omat säännöstönsä yrityssivujen sisällölle ja kampanjoiden toteuttamiselle.

Käsittelen tässä artikkelissa sivuihin liittyvien Facebookin sivujen käyttöehtojen tärkeimmät asiat. Koko käyttöehdot pääsee lukemaan täältä ja tarvittaessa kannattaa myös tutustua ehdoissa linkattuihin muihin sääntöihin.

Sääntöjenmukaisen Facebook-mainoksen suunnittelu

Facebook on digimainonnan työkaluna erittäin tehokas. Mainostamista koskee kuitenkin liuta erilaisia sääntöjä. Osa säännöistä eroaa hieman muissa kanavissa mainostamisen säännöistä tai mainontaa sääntelevistä laeista. Ne eivät myöskään ole täysin yhteneväiset sivujen sääntöjen [BLOGILINKKI TÄHÄN] kanssa!

Facebook-mainontaa suunnittelevan kannattaakin perehtyä sääntöihin ennen mainoksen julkistamista. Facebook tarkastaa mainoksen ennen julkaisua, eikä sääntöjen vastaisia mainoksia julkaista. Toistuvasta mainonnan väärinkäytöstä voi pahimmillaan seurata mainostajan Facebook-sivun poisto. Käymme läpi tässä sekä yleiset että tärkeämmät tiettyjä tuotteita koskevat säännöt kuten ne toukokuussa 2015 on määritelty. Koko säännöstön löytää täältä.

Facebookin jakokisan, tykkäyskisan tai kommentointikisan säännöt (Facebook-arvonnat)

Jokainen Facebookia vähänkään enemmän käyttävä törmää todennäköisesti päivittäin erilaisiin “tykkää ja jaa”-kisoihin joilla pyritään saattamaan yleisön tietoisuuteen jokin tapahtuma tai tuote. Tiesitkö, että nämä kampanjat ovat kuitenkin Facebookin sääntöjen vastaisia?

Kilpailun järjestämistä harkitsevalle on onneksi tarjolla lukuisia sallittuja vaihtoehtoja. Keskeisenä asiana säännöissä on, että kilpailun tulee tapahtua käyttäjien oman Facebook-seinän sijaan yrityksen Facebook-seinän sisällä tai erityisessä sovelluksessa.

Listasin alle muutamia (vuoden 2015 toukokuussa) sallittuja ja kiellettyjä vaihtoehtoja erilaisten kampanjoiden järjestämiseksi, sekä viimeiseksi vielä Facebookin tämänhetkiset viralliset säännöt kampanjoihin liittyen.

Evästeiden käytön säännöt

Digimainostajat, verkkokauppiaat ja muut internet-ajan bisnestä pyörittävät haluavat syystäkin seurata käyttäjän toimia netissä. Yleisin tapa seurannan toteuttamiseen on evästeiden eli cookieiden käyttö. Evästeitä voi käyttää omilla verkkosivuillaan moneen eri tarkoitukseen, esimerkiksi analytiikkaan ja “muista minut”-valinnan tarjoamiseen käyttäjälle. Jos nettisivusi ovat tämän vuosituhannen puolella tehdyt, ne todennäköisesti tallentavat kävijän laitteeseen jotain, mahdollisesti sinun tietämättäsi!

Cookieiden käytölle on monta hyvää syytä, mutta täytyy muistaa, että nykyisin evästeiden hyödyntämistä on rajoitettu EU-direktiiveillä ja siitä alkunsa saaneella lainsäädännöllä. Säännöt kannattaa ainakin lukea, sillä niitä rikkomalla altistaa itsensä pahimmillaan sakkorangaistukselle tai vähintään nostaa nettisivujensa epäilyttävyyttä!